4 ASPECTOS QUE TIENEN EN CUENTA MILLENIALS Y GENERACIÓN Z EN MODA
Cada industria ha tenido que adaptarse a las preferencias y gustos únicos de las nuevas generaciones, los millennials y la generación Z. Por supuesto, la industria de la moda no es una excepción, e incluso refleja los cambios tan rápidos provocados por esta nueva generación de consumidores.
En la actualidad, los millennials y la generación Z representan a los consumidores de moda, tanto del presente como del futuro.
¿Quiénes son los millennials y la generación Z?
Los millennials son la generación nacida entre 1980 y 1996. Esta generación se caracteriza por haber crecido con el avance de las tecnologías y su adolescencia coincidió con el uso de internet y las redes sociales, por tanto, son considerados de las generaciones más conectadas. Están acostumbrados a usar durante todo el día sus portátiles o teléfonos móviles. Son expertos en informática y siempre están actualizados sobre lo último en dispositivos y tecnología.
En cuanto a la generación Z, son los que siguen a los millennials, es decir, las personas nacidas entre 1997 y 2012. Esta es la generación de consumidores más hiperinformada, hiperconectada y exigente de la historia y son la generación más grande a nivel mundial, con el 40% del total de consumidores.
La principal diferencia entre los millennials y la generación Z es que los primeros nacieron en un mundo sin internet ni redes sociales, pero fueron creciendo con ellos, mientras que la generación Z nace con esta tecnología, y es por ello que incluso se les llama nativos tecnológicos. Por otro lado, la generación Z es más emprendedora, quiere entornos de trabajo más independientes y prefiere crear nuevas empresas o negocios, lo que los hace más emprendedores a una edad temprana.
Qué tienen en cuenta los millennials y la generación Z a la hora de consumir moda
Sostenibilidad
Los consumidores más jóvenes son los más comprometidos con las causas sociales y medioambientales. Cada vez más millennials eligen marcas que tienen un enfoque ético de la producción. Los millennials se han vuelto hiperconscientes de los esfuerzos de responsabilidad social de las marcas y elegirán empresas comprometidas socialmente antes que a empresas que no participen en programas que contribuyan a la sociedad.
Según el estudio Globalwebindex, el 61% de los millennials está dispuesto a pagar un precio mayor por productos sostenibles, seguidos del 58% de la generación Z.
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Compra online
Los millennials prefieren comprar en línea que comprar en una tienda física. Esta preferencia se refleja en que prácticamente todas las empresas tienen presencia digital hoy en día.
El apetito de los usuarios de la generación Z por las redes sociales es enorme y las marcas se han apresurado a adoptar la diversión y el compromiso que genera el contenido de calidad. Aunque prefieren usar las redes sociales para entretenimiento y no para realizar compras a través de ellas.
Productos neutrales
La aceptación de las nuevas generaciones ha generado una ola de oportunidades para que las marcas de moda y belleza se expandan a líneas de ropa y productos no binarios. Cada vez más son las empresas que elaboran prendas unisex, es decir, tanto para hombres como para mujeres.
Streetwear
Aunque la cultura del streetwear ha existido durante décadas, ha conseguido un aumento de popularidad en los últimos años debido a las nuevas generaciones. De esta manera, las grandes marcas están adoptando este estilo con el fin de acercarse a estos nuevos consumidores.
Como vemos, son las nuevas generaciones las que impulsan las tendencias, y las empresas están escuchando lo que dicen estos núcleos de la sociedad.
Por tanto, para tener éxito, las marcas y los minoristas deben saber qué es lo que buscan y cómo satisfacer las expectativas de los consumidores de la generación millennials y Z.
En Oltex, desde nuestro equipo, pasando por nuestras preferencias, y siguiendo por nuestros usuarios, todos somos pertenecientes a las generaciones millenial y Z.
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